Werbeartikel sind eine wichtige Form der Werbung

Im Gegensatz zu allen anderen Werbeformen kann man Werbeartikel sehen, hören, schmecken und fühlen. Multisensorische Werbung – ein Glücksfall für die Marketingexperten. Auf diese einzigartige Weise können Emotionen übermittelt werden. Und genau dieser Effekt wird von vielen Unternehmen genutzt, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen.

Bei Werbeformen ist Kreativität gefragt. Was passt am besten zu unserem Produkt und zu unserer Unternehmenskultur? Wie keine andere Werbeform unterstützt der Werbeartikel kreative, innovative und überraschende Ideen. Ein Novum ist auch die moderne Produktionsart des Rapid Prototyping – der Kunde besitzt sozusagen absolute Narrenfreiheit was den Artikel angeht. Mit moderner Technologie wird ein Prototyp erstellt, der dann auch in größere Auflage gehen kann. Auf diese Weise eröffnen sich Unternehmen gänzlich neue Aussichten. Ein Kommunikationsunternehmen könnte ein USB-Telefonbuch erstellen, oder Fast-Food-Ketten eigene Burger und Hot-Dogs in USB-Form als Werbeartikel vertreiben. Der Fantasie werden keine Grenzen gesetzt.

Werbeartikel sollten nicht allein eingesetzt werden. Erst die Verbindung mit einer klaren Marketingstrategie und anderen Werbeformen sichert den Werbeerfolg. Dabei erstaunt der Werbeartikel besonders in Sachen Werbeerinnerung und Akzeptanz mit erstklassigen Werten. Studien haben belegt, dass sich weitaus mehr Menschen an das werbende Unternehmen beim Einsatz von Werbeartikeln erinnern, als dies bei TV- und Print-Werbung der Fall ist. Laut dem ehemaligen Unilever-Chef Johann Lindenberg verpuffen sogar 70 % der TV-Spots wirkungslos. Auch die Akzeptanzwerte von Werbeartikeln / Werbegeschenke sind sehr gut. Die Adressaten gaben sogar an, sich über den Empfang von etwaigen Artikeln zu freuen. Bis zu 70 % der Befragten sehen das Unternehmen als sympathisch, das Werbeartikel einsetzt.

Wichtig ist der Einsatz von Werbegeschenken jedoch nicht nur beim (potentiellen) Kunden. Auch Geschäftspartner und Mitarbeiter erfreuen sich an den kleinen Aufmerksamkeiten. Auch hier könnte man sagen, dass kleine Geschenke die Freundschaft erhalten. Wichtige Geschäftspartner können vor allem durch personalisierte Werbegeschenke überrascht werden. Ist beispielsweise die Vorliebe für Golf bekannt, kommt sicherlich ein Golf-Set gut an. Weinliebhaber sind über edle Weine erfreut, usw. Der Zeitpunkt der Übergabe sollte ebenfalls überdacht sein. Gerade zu Weihnachten werden die meisten Firmen und Geschäftsleute mit Produkten jeglicher Art überhäuft. Ein anti-zyklisches Vorgehen verspricht mehr Erfolg und Aufmerksamkeit für den eigenen Werbeartikel. Werden Mitarbeiter mit kleinen Aufmerksamkeiten bedacht, kann sich dieses positiv auf Arbeitsatmosphäre auswirken. Aber auch die Unternehmenskultur kann durch Werbeartikel im Corporate Design beispielsweise gestärkt werden. Hier bieten sich unter anderem Kleidung mit dem Firmenemblem an.

So vielfältig die Ausprägungen von Werbeartikeln auch sind, so groß ihr Erfolgspotential. Im heutigen Marketing-Mix sind die sympathischen Werbeträger ein wichtiger Bestandteil geworden.