Ray Ban Sonnenbrillen - Zeitloser Kult

Zeitloser Kultfaktor, das sind die Sonnenbrillen der Firma Ray Ban. 1999 wurde die ursprünglich von einer Zulieferfirma der amerikanischen Armee und einem Hersteller von medizinischen und optischen Geräten gegründete Firma an den weltweit größten Brillenhersteller Luxottica mit Firmensitz in Italien verkauft. An der Produktpalette hat sich dadurch aber nichts geändert. Der Name Ray-Ban setzt sich aus den englischen Wörtern Ray für Strahl und Ban für Schutz zusammen. Ein Strahlenschutz sollten die Ray Ban Sonnenbrillen also sein. Zum modischen Accessoire wurden sie aber bereits sehr früh.
Seit der Gründung der Firma Ray Ban im Jahr 1937 ist das Modell Aviator erhältlich. Die klassische Pilotenbrille besteht aus einem schmalen verchromten silber- oder goldfarbenen Gestell und getönten Gläsern in der typischen Tropfenform. Vermutlich verbinden viele Männer mit diesem Modell der Ray Ban Sonnenbrillen das Gefühl von Freiheit und Erfolg. Seit kurzem legt Ray Ban die Aviator Sonnenbrille als limitierte Edition auf in einer begrenzen Auflage von nur 12.500 Stück. Die fortlaufende Seriennummer wird auf der Bügelinnenseite eingeprägt. Die begehrten und hochpreisigen Stücke werden in Japan hergestellt und sind seit Dezember 2007 im Handel erhältlich. Ausdrücklich werden hier Sammler und Fans angesprochen, die sich von dem Kultstück sicher Wertsteigerung und Imagegewinn versprechen. In der gleichen Stückzahl wird im Zuge dieser Kampagne zum 70jährigen Firmenjubiläum das Modell Outdoorsman als Sammleredition aufgelegt.
Mit dem Modell Wayfarer stellte Ray Ban ein zweites Erfolgsmodell vor. 1952 schuf der Produktdesigner Raymond Stegeman die unverwechselbare Optik der Wayfarer. Mit einem sehr breiten Steg und Rahmen sowie den nachtschwarzen und blickdichten Gläsern wurde eine Ray Ban Sonnenbrille geschaffen, die wie geschaffen schien für Stars und Sternchen. Ob die sündig-laszive Sexbombe Marylin Monroe, oder die züchtige Audrey Hepburn in "Frühstück bei Tiffany". der Siegeszug der Wayfarer war nicht mehr aufzuhalten. Was die Stars trugen, das wollte natürlich auch der Normalsterbliche haben.
Nach einem kleinen Einbruch der Verkaufszahlen stieg der Absatz des meistverkauften Modells der Sonnebrillengeschichte in den 80er Jahren wieder. 1981 trugen die Blues Brothers dunkle Wayfarer im gleichnamigen Kinofilm, Tom Cruise setzte sich 1983 in "Lockende Geschäfte" eine auf die Nase und trägt sie bis heute noch. Auch Jack Nicholson erhöhte sein diabolisches Image mit dem Tragen der schwarzen Ray Ban Sonnenbrillen. Auch bei der diesjährigen Oscar-Verleihung sah man Mr. Nicholson mit einer blickdichten Ray Ban in der ersten Reihe im legendären Kodak Theatre sitzen. Nur zum Verlesen der Laudation nahm er sie kurz ab.
Im Moment erlebt die Wayfarer ein erneutes Comeback, nicht zuletzt durch die niemals abnehmende Zahl der Stars, die die Ray Ban Sonnenbrillen wie Schmuckstücke tragen. Die Sonnenbrille gilt seit des Siegeszuges der Wayfarer als unverzichtbares Fashion Accessoire. Mittlerweile bietet Ray Ban ihre Sonnenbrillen als "New Wayfarer" in zahlreichen trendigen Farben wie einem goldigen Gelbton oder mit braunem Gestell an.
Der große und vor allem langandauernde Erfolg der Firma und ihrer Modell in der schnelllebigen Modebranche ist sicher auch mit einem geschickten Product Placement zu erklären. Behutsame Designänderungen und poppigere Farben halten so das ungezähmte Begierde der Anhänger dieser Modelle bei der Stange trotz eines deutlich höheren Kaufpreises im Vergleich zu ähnlichen Designerbrillen. Man kauft neben der unbestreitbar hohen und technisch ausgereiften Qualität eben auch zum guten Teil das Staraufgebot der Ray-Ban-Träger mit.
Die offiziellen Werbekampagnen setzen neben dem Starimage auf kantige und ungewöhnliche Gesichter. Mit cooler Musik und rebellischen Schwarz-Weiß-Aufnahmen wird das revolutionäre Kultimage der frühen 60er und 70er in die heutige Zeit versetzt und vermittelt dem kauflustigen Konsumenten das unbezähmbare Flair von Freiheit und Abenteuer. Mit dem Slogan "Never hide" wird dies noch unterstützt. Ray Ban stiftet seit 2003 einen hoch dotierten Award für das trendsetzende Sundance Film Festival und tritt dort als offizieller Sponsor auf.

14.03.2008 16:14:18 von Trend-Boy

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