Bio Mode

Die Zeit ist reif. Das „Grüne Bewusstsein“ ist nun auch beim „kleinen Mann/Frau“ angekommen. In der Werbung wimmelt es nur so von Begriffen wie nachhaltig, besser, bewusst, wertvoll- und bio sowieso. Und genau dieses Wort scheint neben dem Begriff Schnäppchen, das neue Zauberwort des Einzelhandels zu sein. Wollte man zunächst vor allem gesünder und umweltgerechter essen, will man jetzt auch nur das Best für die eigene Haut: hochwertige, umwelt- wie sozialverträglich hergestellte, schöne Kleidung, die trotz Öko, nicht danach aussieht. Organic Fashion eben!
Marktführer im Verkauf von Textilien aus Biobaumwolle sind momentan der Outdoor- Bekleider Patagonia, das Versandunternehmen Otto, der Sportartikelhersteller Nike sowie der Naturmode-Pionier Hess Natur.
Aber auch fast jede andere Modefirma bringt zusätzliche Kleinkollektionen oder Einzelteile unter dem Bio-Siegel auf den Markt, um der großen Nachfrage gerecht zu werben.
Denn auch immer mehr junge Menschen, die nicht nur an Mode, sondern auch an Gesundheit und Nachhaltigkeit interessiert sind, greifen zu Kleidung aus Ökoproduktion. Und es darf uns natürlich auch nicht wundern, dass diese neue Zielgruppe schon einen tollen Namen bekommen hat: Die „Lohas“ – Lifestyle of Health and Sustainability.
CARLA