Das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM)

Dieser Bereich ist ein Teilbereich des Online-Marketings und beinhaltet alle Maßnahmen, die auf die Gewinnung von Besuchern einer Internetseite gerichtet sind, insbesondere also die Verbesserung der Auffindbarkeit einer Webpräsenz über Suchmaschinen zur Aufgabe haben. Das Suchmaschinenmarketing unterteilt sich in die Suchmaschinenoptimierung (siehe unten) und den Sponsorenlink. Das Hauptziel des Suchmaschinenmarketings liegt in der Steigerung der Sichtbarkeit auf der Ergebnisliste bei Suchmaschinen.
Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)
Unter dem Begriff der Suchmaschinenoptimierung werden alle Maßnahmen verstanden, die dazu dienen, die Webseite auf ein höheres Suchmaschinenranking zu befördern. Dieser Bereich ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (siehe oben). Im Hinblick auf die Arbeitsweise bei der Suchmaschinenoptimierung lässt sich festhalten, dass insbesondere die Sortierlogarithmen von Suchmaschinen untersucht werden. Allerdings ist dies häufig nicht einfach, denn aus datenschutztechnischen Gründen (Missbrauchsschutz) und aufgrund der nur teilweisen Offenlegung, werden diese häufig geändert. Erster und daher auch wesentlicher Schritt der Optimierung ist das Auffinden und Einlesen verschiedener Inhalte diverser Webseiten, die dem bekannten HTML-Standard entsprechen. Sodann erfolgt eine Wahl geeigneter Suchbegriffe. Um diese Arbeit zu erleichtern, kann man eine Keyword-Datenbank zur Hilfe nehmen. Dabei besonders wichtig ist die Dichte der Suchwörter auf der entsprechenden Internetseite, insbesondere ist auf den Titel und eventuelle Links zu achten.
Suchmaschinenoptimierung und ihre technischen Grenzen
Besondere Schwierigkeiten gibt es bei der Auswertung von rein grafischen Seiten, mit Filmen, Bildern oder auch grafisch eingebetteten Texten (zum Beispiel Flash). Der erscheinende Code ist nicht auswertbar. Eine reine auf Flash ausgerichtete Internetpräsenz empfiehlt sich daher verständlicherweise für eine Suchmaschinenoptimierung nicht. Die Betreiber müssen also genügend Text zur Verfügung stellen, um die Optimierung zu ermöglichen.

06.10.2010 15:16:32 von Raphael

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