Flyer gestalten und Flyer drucken

Entscheidend ist, wie der Flyer auf den Betrachter wirkt. Wer kennt das nicht, wenn man morgens den Briefkasten öffnet und die Werbeflut entnimmt. Keiner hat da die Zeit und Lust jedes Werbeschreiben genau zu studieren. Also wird im Schnellverfahren aussortiert. Flyer und Prospekte, die das Interesses und die Bedürfnisse ansprechen, werden zurückgelegt, der Rest fliegt in den Papierkorb.
Bevor man also mit der Gestaltung der Flyer beginnt, sollte man genau analyisieren, wer die Zielgruppe ist und welche Bedürfnisse diese hat. Grundsätzlich gibt es fünf Ansätze für Bedürfnisse:

1. Liebesbedürfnis nach Partner, Familie oder auch Heimat
2. Sicherheitsbedürfnis nach Schutz, Ordnung, spricht aber auch Freiheit und Angst an.
3. Grundbedürfnis nach Nahrung und Sex
4. Geltungsbedürfnis verbunden mit Leistung, Kompetenz und Stärke
5. Selbstverwirklichung mit Werten wie Mut, Ehrlichkeit, Freundlichkeit.

Welche Bedürfnisse lassen sich also mit dem eigenen Produkt oder Dienstleistung auf dem Flyer Design verwirklichen? Hat man die Zielgruppe und die Wünsche recherchiert, müssen daraus eine Headline oder Slogan für die Gestaltung gebildet werden. Der Slogan muss einfach verständlich sein und die Neugier wecken. Idealerweise kombiniert man den Slogan mit einem Eyecatcher, einem Blickfang, also einem Bild oder Grafik, das dem Leser ins Auge springt. Nur wenn man über diesen Weg das Interesse des Lesers weckt, wird sich dieser näher mit dem Inhalt des Flyers auseinander setzen.

Hat man den Leser soweit, muss man ihm Lösungsansätze anbieten. Dabei sollte man sich erstmal von seinem Produkt lösen und überlegen, was der Leser auf dem Flyer jetzt am liebsten als Lösungsansatz lesen würde und dann erst sollte man es verbinden, wie man dies mit seinem Produkt kommunizieren kann. Optimal wäre nun noch, wenn man auf dem Flyer gleich Beurteilungen findet, die den Wahrheitsgehalt der Argumente unterstreichen. Den jeder Unternehmer wird auf seinen Firmenflyern immer nur positiv über sich berichten, da ist es vorteilhaft objektive Urteile mit einzubinden. Dies können Kundenmeinungen oder Kundenfeedbacks sein, oder Zertifikate oder Beurteilungen von außenstehenden Fachleuten.

Im letzten Schritt muss auf dem Flyer klar kommuniziert werden, wie der Leser einfach an weitere Informationen kommt oder das Produkt am besten gleich bestellen kann. Da selbst bei gutem Flyer Design der Platz in der Regel nicht für alle Informationen ausreicht und die Flyer Gestaltung auch nicht völlig überladen werden soll, empfiehlt es sich auf die firmeneigen Homepage zu verweisen, oder ausführliches Prospektmaterial anfordern lassen, oder falls lokal möglich, dem Kunden auf dem Flyer einen Besuch im Geschäft anzubieten.

Nur wenn man all diese Punkte beachtet und sich den Inhalt des Werbeflyer genau überlegt, hat man Chancen auf Erfolg. Ansonsten kann es leicht passieren, dass der Flyer Druck und die Flyer Verteilung völlig ins Wasser fallen und die Rücklaufquote gegen Null geht. Empfehlenswert wäre es natürlich auch immer eine professionelle Werbeagentur einzuschalten, die nicht nur Wert auf eine gute Flyergestaltung legt, sondern auch auf die Vermarktung der Produkte.