Was man alles mit dem passenden Werbemittel erzielt

Welches Werbemittel man zum publizieren der Firma oder eines Produktes wählt, entscheidet sich innerhalb der Mediaplanung. Hier erfahren die verschieden Konzepte so eine Art Bindung. Als erstes werden die potentielle Kunden mit dem Werbemittel angesprochen. Dies kann sowohl ein Druckmedium, wie das lokale Anzeigenblättchen sein, oder auch ein im Radio und Fernsehen geschalteter Spot von ein paar Sekunden.
Alle Werbemittel stellen den direkten ersten Kontakt mit den potentiellen Kunden her. Hierbei entscheidet ein Mensch innerhalb der ersten Sekunden ob Interesse oder Desinteresse vorrangig ist. Wähl man beispielsweise einen Jugendradiosender um einen Spot für einen lokalen Schützenverein zu machen, dann trifft man nur eine sehr kleine Zuhörerschaft. Daher ist nicht die Entscheidung für den Hörfunk schlecht, sondern eher der gewählt Sender. Würde man einen Sender nehmen, der sowohl lokal ist, als auch für die älteren Generationen, dann hätte man hier die Chance auf mehr Interessenten. Sowohl in den audio-visuellen Medien, als auch in den Druckmedien ist es immer wichtig den Zuhörer oder Leser innerhalb der ersten Sekunden für sich zu begeistern. Dies beginnt mit der Headline in einer Zeitung, mit den so genannten Earcatchern zu Beginn der Beiträge. Die Leute sind aufmerksam und verfolgen den ganzen Beitrag mit Neugierde. So hat das Unterbewusstsein den ersten Kontakt, und prägt sich Namen und Farben ein. Selbst wenn dann in der Zwischenzeit dieser Beitrag oder Artikel vergessen wird, ist es dem Menschen möglich bei einer Kleinigkeit sofort die Rückerinnerung zu dem Gehörten oder Gelesenem wieder her zu stellen.
Diese Rückerinnerung kann beispielsweise geschehen, wenn der Person ein Werbeartikel des Unternehmens in die Hände fällt. So entsteht gleich ein Bezug zu der Werbung in der Vergangenheit.

Nils Müffler

31.03.2008 10:50:55 von panda007

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