Die Presseagentur als PR-Agentur

Mit dem Begriff „Pressesprecher“ verbinden wir leichtfertig den Übermittler veröffentlichungswürdiger Daten.
Tatsächlich aber ist der Pressesprecher der denkende Filter, zwischen der effektiven Information und der erwünschten Wirkung einer Nachricht auf das Zielpublikum.
„Erzwungener Verkauf“ oder „strategische Partnerschaft“ kann der Scheideweg zwischen Untergang und Aufstieg sein. Ebenso kann eine Presseagentur auch als PR-Agentur wirken, wenn Einfluss auf den Medienoutput genommen wird.
Es empfiehlt sich, den grundsätzlichen Konzepten der Pressearbeit, Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -verbreitung den nötigen Respekt zu zollen. Als primär neutrale und unabhängige Organisation hat man es in der Regel mit drei entscheidenden Faktoren zu tun: Redaktion, Journaille und Medium.
Die Redaktion übt sowohl über die Journalisten wie auch über das Medium eine Kontrollfunktion aus und beeinflusst das Ergebnis. Wer daher Presseagenturen für PR Zwecke nutzen möchte, sollte daher zunächst einmal alle Möglichkeiten nutzen die Redaktion für seine Sache einnehmen. Hier spielen die Kontrahenten auf dem gleichen Golfplatz und Einflussnahme auf die eine oder andere Art ist relativ unkompliziert.
Schwieriger ist der individuelle und kreative Journalist. Die Bequemlichkeit der Menschen spielt für die Sache. Eine effiziente Kontrolle der ausgegebenen Information macht es einfach, das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Darüber hinaus macht es Sinn über die Medien nachzudenken. Wie und wo die Information verbreitet wird, sprich welches Zielpublikum erreicht das Medium überhaupt, ist wesentlich für die Einschätzung des Aufwandes.
Ob Presseagenturen zu Ihren PR-Agenturen werden entscheidet man am Ende selbst. Ob Freund oder Feind liegt in Ihrer Hand.

11.12.2007 16:13:19 von globalcom

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