Verpackungsdesign wirkt unterbewusst

Man glaubt es kaum, aber ein Konsument nimmt nur einen ganz kleinen Teil der Verpackungskommunikation war, das eigentliche Wirkungspotenzial bleibt aber versteckt. Besonders effektiv wirken Verpackungen nur auf der unterbewussten Ebene, der Konsument selbst merkt dies meist gar nicht.
Das richtige Verpackungsdesign kann einen Käufer dazu animieren etwas zu kaufen, ohne das er dies vorher beabsichtigt hätte. In gewisser Weise wird so das Gehirn eines Käufers manipuliert, ohne das er es bemerkt.
Außerdem kann das optimale Verpackungsdesign, zum Beispiel einen Joghurt fruchtiger schmecken lassen oder aber eine Arznei wirksamer erscheinen lassen. Natürlich ist das nicht wirklich so, aber es animiert den Konsumenten zum Kauf eines Produktes. Verpackungen sind letztendlich die perfekten Verkäufer einer Marke.
Kunden kaufen außerdem meist immer die Produkte, die sie schon kennen. Es verleiht ihnen Sicherheit, die Wiedererkennung einer Verpackung ist somit ein wichtiger Teil für den Verbraucher.
Um die Aufmerksamkeit eines Kunden auf sich zu ziehen wird beim Verpackungsdesign oft auf Signalfarben und Farbkontraste zurückgegriffen. Mit starken Farben zieht das betreffende Produkt dann den Käufer in seinen Bann. Aber auch große, appetitanregende Foodbilder auf Lebensmittel Verpackungen machen den Käufer sofort auf sich aufmerksam, solche Bilder animieren den Konsumenten zum Kauf der Ware.
Erst durch ein optimales und perfektes Verpackungsdesign wie dem von Justblue wird eine Marke zum Leben erweckt. Die Funktionen einer Verpackung sind so zahlreich und vielseitig, dass sie einem Zauberkasten gleich kommen. Eine Verpackung muss rechtliche und hygienische Anforderungen erfüllen, den Kunden überzeugen und zuletzt muss sie den Konsumenten vom erstmaligen Kauf bis zur Entsorgung zufrieden stellen. Damit ein neues Produkt zum Verkaufsschlager werden kann, muss es all diese Kriterien erfüllen. Gerade deshalb wird oft und intensiv Marktforschung betrieben, meist wird auch der Konsument selbst bei der Verpackungsentwicklung mit einbezogen. So erfahren die Marktforscher was der Kunde genau will und was er auf keinen Fall kaufen würde.

05.05.2010 13:43:02 von Redaktionsinfo

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